項(xiàng)目概況：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，搜索引擎投放營銷、應(yīng)用市場推廣投放、媒體投放、社交媒體營銷等已成為網(wǎng)絡(luò)營銷的重要方式。為適應(yīng)市場變化和消費(fèi)者需求，提升海內(nèi)外渠道銷售能力與服務(wù)能力勢在必行。為提升銷量轉(zhuǎn)化和發(fā)展用戶，并對南航自有電子平臺進(jìn)行投放引流，擬通過本次招標(biāo)建立南航電子投放項(xiàng)目入圍供應(yīng)商庫，采購至少5家（含），至多16家（含）供應(yīng)商。首先選取每個(gè)子項(xiàng)目（南航海外搜索引擎營銷項(xiàng)目、南航海外社交媒體項(xiàng)目、南航應(yīng)用市場推廣投放項(xiàng)目、南航國內(nèi)媒體推廣投放項(xiàng)目）總分排名前三的供應(yīng)商入庫，再按照總分從高到低選取其他供應(yīng)商入庫，封頂16家。4個(gè)子項(xiàng)目從本入圍供應(yīng)商庫中采購，同一年度每個(gè)供應(yīng)商至多中標(biāo)一個(gè)子項(xiàng)目（入圍供應(yīng)商庫的服務(wù)商可以連續(xù)兩年參加子項(xiàng)目的采購）。

本項(xiàng)目要求有相關(guān)資質(zhì)的專業(yè)公司，提供南航海外搜索引擎營銷，或南航海外社交媒體營銷，或南航應(yīng)用市場推廣投放，或南航國內(nèi)媒體推廣投放服務(wù)，包括但不限于各大平臺的一切軟硬廣。其中，

1. 海外搜索引擎營銷：以海外搜索引擎為平臺開展南航海外營銷推廣，打造以谷歌、必應(yīng)兩大綜合搜索引擎為基石，地方搜索引擎（Yahoo、Naver、Yandex）與垂直搜索引擎（Kayak、Skyscanner）雙輔助的海外全方位營銷矩陣。通過媒體矩陣下關(guān)鍵詞及展示廣告的持續(xù)深化，積極開拓海外市場，不斷完善全球化布局，實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)與高速增長。同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)營銷聯(lián)動技術(shù)賦能，精耕細(xì)作，實(shí)現(xiàn)動態(tài)再營銷，最大化投放效益，達(dá)成南航海外站點(diǎn)訪問量、銷量穩(wěn)步提升的目標(biāo)。

2. 海外社交媒體營銷：為南航提供海外社交媒體營銷服務(wù)，平臺包括但不限于Facebook、Twitter、Instagram、linkedIn、YouTube、Pinterest、Tik Tok、維基百科及其他新興海外社交媒體平臺，內(nèi)容包含但不限于海外社交媒體平臺及工具的技術(shù)支持與使用、營銷策劃服務(wù)、廣告投放、日常運(yùn)營、數(shù)據(jù)追蹤分析、精準(zhǔn)營銷等服務(wù)，達(dá)成提高南航社交媒體銷量、粉絲量、互動量等目標(biāo)。

3. 應(yīng)用市場推廣投放：對國內(nèi)主流安卓應(yīng)用市場的廣告推廣位進(jìn)行投放推廣策劃、執(zhí)行；針對蘋果應(yīng)用商店進(jìn)行搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化執(zhí)行；針對南航移動應(yīng)用進(jìn)行展示優(yōu)化，提升應(yīng)用關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)、提高應(yīng)用排名等。并提供相應(yīng)的軟硬件技術(shù)支持，數(shù)據(jù)分析支持，為南航移動端提高銷量、有效明珠會員數(shù)等目標(biāo)。

4. 國內(nèi)媒體推廣投放：通過增加南航投放媒體覆蓋渠道，利用AR、LBS等方式進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提高曝光度，用戶活躍度及留存率，增大外部流量獲取，同時(shí)通過分析投放數(shù)據(jù)，優(yōu)化投放手段及效果，完善數(shù)據(jù)監(jiān)測體系，將個(gè)性化內(nèi)容精準(zhǔn)投放至目標(biāo)用戶，提高用戶購買的轉(zhuǎn)化率，為南航移動端提高銷量、有效明珠會員數(shù)等目標(biāo)。

2、投標(biāo)人資格要求

如為在中華人民共和國境外及港澳臺地區(qū)注冊的投標(biāo)人，則須提供合法有效的所屬國/地區(qū)(含港澳臺)的公司商事登記證明或證書掃描件及中文譯本，并應(yīng)附有供應(yīng)商或其負(fù)責(zé)人的簽章（境外及港澳臺地區(qū)供應(yīng)商所提供的任何書面文件均應(yīng)符合此項(xiàng)要求，下同）。