廣州 2025年第二批管理創(chuàng)新項目（網(wǎng)級項目）
招標(biāo)公告
（項目編號：CG2700022002178682）
1.招標(biāo)條件
本招標(biāo)項目廣州 2025年第二批管理創(chuàng)新項目（網(wǎng)級項目）， 該項目已具備招標(biāo)條件，現(xiàn)對本項目進行公開招標(biāo)。
2.項目概況和招標(biāo)范圍
2.1項目概述：標(biāo)的1：圍繞品牌資產(chǎn)全生命周期管理過程中的品牌資產(chǎn)識別、整合、授權(quán)、保護各環(huán)節(jié)，研究系統(tǒng)推進品牌資產(chǎn)管理和品牌資產(chǎn)培育的策略、方法與機制。
標(biāo)的2：為品牌培育管理方法論構(gòu)建，探討如何建立和實施一套科學(xué)、系統(tǒng)的品牌培育管理方法論，旨在增強品牌培育能力，持續(xù)改善品牌培育績效，明確品牌培育目標(biāo)和具體策略，并確保品牌培育目標(biāo)與企業(yè)戰(zhàn)略方向保持一致。
2.2招標(biāo)范圍：標(biāo)的1:本項目研究內(nèi)容如下：
1.品牌資產(chǎn)識別研究。結(jié)合品牌架構(gòu)運營管理，從市場表現(xiàn)、財務(wù)貢獻、行業(yè)影響等多個維度分析各類品牌，科學(xué)分析品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素，建立品牌資產(chǎn)目錄；有效識別品牌資產(chǎn)狀態(tài)，加強品牌盤點，夯實品牌資產(chǎn)管理信息基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。
2.品牌資產(chǎn)整合研究。研究并購重組企業(yè)的品牌資產(chǎn)管理工作，以整體品牌資產(chǎn)價值最大化為原則，科學(xué)設(shè)計品牌資產(chǎn)整合策略，提出品牌資產(chǎn)整合路徑，有效繼承和維護優(yōu)良品牌資產(chǎn)，形成整體優(yōu)勢。
3.品牌資產(chǎn)授權(quán)研究?；谄放颇Ｊ焦芸夭呗?，建立健全集團品牌授權(quán)準(zhǔn)入、動態(tài)審核、清查退出機制，研究公司品牌在組織授權(quán)、產(chǎn)品授權(quán)和營銷活動授權(quán)等不同場景下的具體授權(quán)策略和工具。
4.品牌資產(chǎn)保護研究。基于公司品牌商標(biāo)管理現(xiàn)狀，設(shè)計商標(biāo)注冊布局策略，研究公司品牌商標(biāo)全過程管理策略，形成涵蓋商標(biāo)注冊、使用、續(xù)展、授權(quán)、轉(zhuǎn)讓、質(zhì)押、清退全過程能力。
成果交付物：
1.知識產(chǎn)權(quán)型成果：中文論文1篇；
2.制度標(biāo)準(zhǔn)型成果：品牌資產(chǎn)管理相關(guān)制度成果1項；
3.在公司或行業(yè)主流媒體發(fā)表的署名文章、專題報道或?qū)ＴL；
4.《公司品牌資產(chǎn)全生命周期管理研究》報告1份。
標(biāo)的2：
本項目交付物有：
1.知識產(chǎn)權(quán)型成果：公司品牌要素整合與子品牌培育路徑研究論文一篇，在普通期刊發(fā)表。
2.制度標(biāo)準(zhǔn)型成果：《品牌培育成熟度評價標(biāo)準(zhǔn)》及《要素品牌培育指引》，內(nèi)容要求:通過采用品牌培育成熟度等要素品牌培養(yǎng)的管理工具，對要素品牌各項工作的成熟度進行動態(tài)監(jiān)控，確定品牌培育的成熟度水平，為后續(xù)改進提供依據(jù)。
3.方案意見型成果：《公司品牌要素整合與子品牌培育方案》，內(nèi)容要求:構(gòu)建要素品牌培育過程的PDCA管理閉環(huán)，通過引入持續(xù)改進思想，結(jié)合公司管理要求和管理實際，構(gòu)建完整的品牌培育計劃、執(zhí)行、檢查和改進機制。其中計劃包括建立和實施品牌培育管理年度計劃，增強品牌培育能力，持續(xù)改善品牌培育績效；執(zhí)行包括競爭機制設(shè)計、品牌培育管理體系成熟度評價工具設(shè)計和資源投入機制設(shè)計；檢查包括要素品牌評價標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計；改進包括原因分析及糾偏機制設(shè)計。
4.其他類型成果：新聞稿件1篇，要求在主流媒體或行業(yè)媒體刊發(fā)。研究報告1份《公司品牌要素整合與子品牌培育路徑研究報告》，內(nèi)容為構(gòu)建品牌培育管理方法論構(gòu)建。建立和實施一套科學(xué)、系統(tǒng)的品牌培育管理方法論，旨在增強品牌培育能力，持續(xù)改善品牌培育績效。包括明確品牌培育目標(biāo)和具體策略，并確保品牌培育目標(biāo)與企業(yè)戰(zhàn)略方向保持一致。
2.3招標(biāo)項目所在地區(qū)：廣州。
2.4資格審查方式：資格后審。
2.5招標(biāo)分類：專項。
2.6標(biāo)的清單及分包情況：
| 序號 | 標(biāo)的名稱 | 標(biāo)包名稱 | 預(yù)計采購金額（萬元） | 最高投標(biāo)限價（萬元） | 工期/服務(wù)期 | 是否特殊包 | 投標(biāo)保證金 | 是否開展網(wǎng)絡(luò)安全審查 |
| 1 | 標(biāo)的1：公司品牌資產(chǎn)全生命周期管理研究 | 公司品牌資產(chǎn)全生命周期管理研究 | 138.91 | 138.91 | 自合同簽訂之日起至2027年3月31日 | 否 | / | 否 |
| 2 | 標(biāo)的2：公司品牌要素整合與子品牌培育路徑研究 | 公司品牌要素整合與子品牌培育路徑研究 | 85.38 | 85.38 | 自合同簽訂之日起至2027年3月31日 | 否 | / | 否 |
3.投標(biāo)人資格要求
3.1通用資格要求